Estadísticas de ferias y eventos B2B

Esta página reúne las estadísticas más relevantes del sector ferial y del event marketing B2B, con una regla fija. Cada cifra lleva su año y su fuente enlazada, y solo incluimos datos que hemos podido verificar en la fuente original o en comunicados oficiales. La actualizamos cada año a medida que se publican las nuevas auditorías e informes.

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Las 10 cifras clave

El mercado ferial global

• En 2024 se celebraron unas 32.000 exposiciones en el mundo, con 138 millones de m² alquilados por expositores (UFI Global Exhibition Industry Statistics).
• Existen 1.530 recintos feriales que suman 44,3 millones de m² de superficie cubierta (UFI World Map of Exhibition Venues, 2025).
• Cinco mercados concentran el 63,4% de la superficie mundial de exposición. China, Estados Unidos, Alemania, Italia y Francia (UFI, 2025).
• El gasto directo del sector alcanzó los 162.000 millones de dólares en 2024, y su impacto económico total los 398.000 millones, con 4,3 millones de empleos (UFI y Oxford Economics).
• Los ingresos del sector crecieron un 16% en 2024 y las empresas proyectaban un 18% adicional para 2025 (UFI Global Barometer).
• La superficie vendida en 2024 superó en un 9% la de 2019, con India creciendo un 40% y Alemania todavía un 12% por debajo (UFI Barometer, 2024).

Europa

• Los 25 recintos de EMECA acogieron más de 1.800 exposiciones y 4.200 eventos adicionales en 2024.
• Reunieron a 378.000 expositores (43% internacionales) y 39,2 millones de visitantes (EMECA, 2024).
• Su impacto económico supera los 81.900 millones de euros y sostiene más de 567.000 empleos (EMECA, 2024).
• El conjunto de Europa suma 505 recintos feriales, 1,3 millones de expositores y 101,7 millones de visitantes al año (datos de UFI recogidos por AFE, 2024).

Las ferias en España

La actividad ferial española crece de forma sostenida y los datos auditados de la Asociación de Ferias Españolas lo confirman año tras año.

• 445 ferias y eventos con exposición comercial se celebraron en España en 2024, frente a 433 en 2023 (AFE).
• 60.105 expositores participaron en ellas, un 8,8% más que el año anterior (AFE, 2024).
• La superficie neta ocupada alcanzó los 3,98 millones de m², un 8,5% más (AFE, 2024).
• Los visitantes llegaron a 7,58 millones, con un crecimiento del 1,7% (AFE, 2024).
• Las visitas virtuales se desplomaron de 503.945 en 2023 a 46.295 en 2024 — el formato híbrido pierde peso frente al presencial (AFE).
• El sector ferial español genera un impacto económico de 13.000 millones de euros, aporta 6.500 millones al PIB y sostiene 123.000 empleos directos e indirectos (AFE, 2024).

IFEMA Madrid

• 27.670 empresas expositoras en 2025, más de un 22% extranjeras (IFEMA).
• 1,37 millones de m² de superficie neta contratada, un 28% más que en 2023 (IFEMA, 2025).
• Ingresos de 216,8 millones de euros (+22%) y beneficio neto de 18,7 millones (IFEMA, 2025).
• Un programa anual de unos 700 eventos, entre ellos 75 ferias profesionales y 566 convenciones (datos de IFEMA recogidos por Eventoplus, 2025).

Fira de Barcelona

• Impacto económico de 6.143 millones de euros en 2024, un 28% más que en 2019 (Fira de Barcelona).
• Un Valor Añadido Bruto de 2.960 millones de euros, equivalente al 1,02% del PIB de Cataluña (Fira, 2024).
• 19.964 expositores directos, más de la mitad internacionales, y 1,8 millones de visitantes en sus salones principales (Fira, 2024).
• 49.423 empleos a tiempo completo sostenidos por su actividad (Fira, 2024).

América y Asia

• Norteamérica es la región con mayor impacto económico del sector, con 189.000 millones de dólares, seguida de Europa con 117.000 y Asia-Pacífico con 79.000 (UFI y Oxford Economics, 2024).
• El mercado estadounidense de ferias B2B alcanzó los 15.800 millones de dólares en 2024, superando por primera vez su pico de 2019 (Statista).
• India es el mercado ferial que más crece, con la superficie vendida un 40% por encima de 2019 (UFI Global Barometer, 2024).
• Asia-Pacífico concentra 38 de los 81 recintos gigantes del mundo (más de 100.000 m²), los mismos que toda Europa (UFI World Map of Exhibition Venues, 2025).
• China y Estados Unidos lideran la superficie de exposición mundial dentro del grupo de cinco mercados que concentra el 63,4% del total (UFI, 2025).

Presupuestos y salud del event marketing B2B

• Dos tercios de los presupuestos de eventos B2B se mantienen planos o bajan en 2025, según datos de Forrester recogidos por Marketing Week.
• El mercado estadounidense de ferias B2B alcanzó los 15.800 millones de dólares en 2024, superando por primera vez el pico de 2019, con proyección de 17.300 millones para 2028 (Statista).
• El índice CEIR del cuarto trimestre de 2024 marcó 95,6 puntos, su nivel más alto desde antes de la pandemia (CEIR).
• Un expositor estadounidense participó de media en 60 eventos presenciales en 2024 (Statista).

Cómo se comportan los visitantes

• El 92% de los profesionales planeaba asistir a más eventos presenciales en 2024 que el año anterior (Freeman Trends Report, vía Trade Show Executive).
• El 80% de los asistentes considera los eventos presenciales su fuente de información más fiable, frente al 75% de 2023 (Freeman, 2024).
• La Generación Z ya supone el 12% de los asistentes, cuando en 2022 era solo el 2% (Freeman, 2024).

Metodología

Solo publicamos cifras con fuente identificable y año. Las fuentes primarias de esta página son las auditorías y comunicados oficiales de AFE, UFI, Oxford Economics, EMECA, IFEMA y Fira de Barcelona; cuando una cifra procede de un resumen secundario (por ejemplo, informes de pago citados por terceros), lo indicamos en el enlace. Revisamos y actualizamos esta página cada año con las nuevas ediciones de cada informe.

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