¿Qué tipos de eventos incluye el MICE?
El acrónimo agrupa cuatro formatos. Las reuniones (meetings) son encuentros de trabajo de pequeña escala, como jornadas internas, formaciones o presentaciones a clientes. Los incentivos (incentives) son viajes y experiencias con los que una empresa premia a empleados, distribuidores o clientes. Los congresos y convenciones (conventions) reúnen a un sector alrededor de ponencias, debate y networking. Las exposiciones (exhibitions) son las ferias comerciales, donde las empresas muestran su producto ante visitantes profesionales.
Aunque cada formato tiene su propia lógica, todos comparten lo que los hace valiosos para un equipo comercial. Concentran en un mismo lugar y en unas fechas concretas a profesionales de un mercado que acuden con agenda de negocio.
¿Por qué importa el turismo MICE en España?
España es uno de los grandes destinos mundiales de turismo de reuniones. Ciudades como Madrid, Barcelona o Valencia acogen cada año un calendario denso de congresos y ferias internacionales en recintos como IFEMA, Fira de Barcelona o Feria Valencia. Esa actividad sostiene a hoteles, palacios de congresos, agencias especializadas y una larga cadena de proveedores.
Para una empresa B2B la lectura es directa. Buena parte de sus clientes potenciales pasa cada año por algún evento MICE celebrado en España o en el resto de Europa. Saber en qué ferias y congresos coinciden, y llegar con una lista priorizada de empresas a las que ver, es una de las formas más eficientes de generar oportunidades comerciales. Si quieres profundizar en el sector y sus tendencias, tienes una guía completa del sector MICE en nuestro blog.